[原创评论]“赏花游”期待“新花样”-凯发推荐

　　记者日前综合马蜂窝、同程、途家等多家在线旅游平台的数据发现，受疫情影响，今年清明小长假期间本地玩乐以及周边游的热度远超长线旅游，就近赏花成热门出行主题。(4月4日《工人日报》)

　　据央视网消息，中国旅游研究院的最新调查显示，3月份，以“赏花”为关键词的搜索量比2月份环比增长260%;进入4月后，踏青赏花类产品预订量比2021年同期增长1.5倍。油菜花、樱花、桃花三大花种遍布全国，最受游客关注。而从媒体报道看，在没有知名度的乡村，赏花游仍局限在花海上，而且花海缺乏满足游客需求的体验设计，赏花变“伤花”。

　　由于赏花游项目过于单一，没有形成体系，留不住游客，成为制约乡村旅游发展的瓶颈。也有乡村在花海基础上，增加了水果采摘、土菜品尝、垂钓、民宿等项目，但乡村建设的项目同质化现象仍较严重。加上花期季节性强、产业链短、配套不完善，赏花游在一些乡村难以“花好常开”。

　　常态化防疫背景下，人们的休闲观念多元化，乡村游的地位越来越重要。作为乡村游重要的组成部分，赏花游给了人们观察休闲农业、乡村旅游的全新视角。“吃住行游购娱”是文旅项目的基础需求，赏花游要有承载这一主题的全产业链，而且要做到品质化、精致化，从每一个细节入手，带给游客舒心的体验。因此，赏花游期待“新花样”。

　　要以花为题，深挖赏花游内涵。要通过文创对花海进行创意设计，要通过科技增加新的花品，包括四季都有花可赏。比如上海花博会引入30个市民花园，参赛选手们利用花卉和植物，发挥创意和想象，打造了一个个“梦想花园”。这样的创意就可以引进到乡村，通过文创人才，帮助农民打造各有特色的花海。

　　再以最普通的油菜花花海为例，浙江大学师生创造选育的七彩油菜花和彩色大麦构成的“油麦画”走红，说明了科技在赏花游中的重要性。赏花游可借鉴沉浸式旅游发展经验，引入虚拟现实技术与沉浸场景，与游客产生更多的交互体验，形成游客对产品的独家记忆。

　　杭州市富阳区新登街道潘堰村“海绵农田”观光道也是有益启示。“海绵农田”设置了骑行道、瞭望塔、观光台、木栈道、小木屋、咖啡吧等功能性设施，为游客拍摄、休闲增加了更好的体验感，也确保了文明观赏。

　　要以花为媒，拓展赏花游外延。要充分发掘当地的风土人情、民俗文化，努力发掘游客消费需求与旅游消费场景的契合点，让游客在饱览花海美景之外，也能一睹当地民间艺术、历史遗迹，同时将特色美食、特色产品、配套服务融合在一起，不断完善赏花游产业链，提升赏花游附加值，从而吸引更多游客前来踏青赏花、观光旅游。

　　洛阳牡丹节，每年的节庆活动安排上除了传统的赏花及文化交流外，还会进行书画展、摄影大赛、诗词大会、灯光节、美食节、音乐节、体育赛事、时装周等。

　　在武汉在东湖赏樱专线的起点，一所特别的邮局成为热门打卡点——这里不仅能寄信，还配套售卖花朵主题的多种文创产品;赏花主题的地铁专列让人仿佛置身花海，体验一番落英缤纷;在商场、街头，还有与花相关的布展，让人的心情随着一抹粉色，暖了起来。

　　“梅须逊雪三分白，雪却输梅一段香。”对乡村游来说，赏花游还要谨防不切实际搞“大而全”。各有特色的“小清新”，反而更能促进全域旅游，让各个乡村都受益。

　　总之，赏花游创新性发展的途径仍有很多，只有不断推陈出新，创新性发展，才能让赏花游市场永葆生机。(丁慎毅)

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