[原创评论] 规范“儿童食品”要打击虚假宣传-凯发推荐

　　很多家长出于孩子饮食健康的目的，热衷于购买打上“儿童”标签的食品，推动“儿童食品”种类越来越多、市场越来越大。多位接受记者采访的业内专家指出，目前，我国并没有设置专门的“儿童食品”分类，“儿童食品”缺乏专门的法律法规与食品安全国家标准，更像是一种营销手段。呼吁加大监管力度，对“儿童食品”设置相应的食品标准，提高准入门槛；同时多渠道加强对家长的营养知识教育，让家长理性挑选真正适合孩子食用的食品。（4月18日《法治日报》）

　　同样成分的食品，因标注有“儿童食品”的标签分类，在价格上就呈现出较大的差异。如某品牌300g装的儿童水饺，价格为19.9元至34.3元不等，同品牌普通水饺1kg装的价格为12.9元，在分量多了不少的情况下，价格远低于儿童水饺，“儿童食品”的标签带来了巨大的利润空间，“儿童食品”的受欢迎程度，由此可见一斑。

　　在父母对孩子身体健康关注方面，食品的安全性具有优先性。由于众多包装类食品都添加有多种添加剂，比如为增加口味、延长保质期而过多添加炼乳、砂糖、香精等，这些对于成人的身体健康都会带来影响，对于正处在生长期的未成年人危害更大。正因如此，从安全、营养、品质、口味等综合因素考虑，家长都会把具有细分化的“儿童食品”放在第一位选择，并愿意为此付出更高的成本。

　　然而实际上，什么是“儿童食品”，哪些属于“儿童食品”，目前并没有统一而明确的标准，更多只是商家的一种营销策略。进行市场细分，制定“儿童食品”标准，有助于对特殊群体的保护。不过，制定“儿童食品”标准并不容易，会受到很多因素限制，其中最主要的是对未成年人食品的营养成分标识、食品添加剂要求、食品安全标准的界定非常困难，再加上在实操过程中，很难提出“儿童食品”与普通食品不一样的安全指标。当下“儿童食品”存在的最大问题在于，没有实现合理搭配和适度消费，跟食品本身的安全性反倒并没有绝对的关联。

　　相比于推动“儿童食品”国家标准、行业标准的完善，明确“儿童食品”专门分类而言，规范“儿童食品”标注与宣传才是当下最重要的事。在没有“儿童食品”标准作为参照，缺乏“儿童食品”实质性分类作为依据，打上“儿童食品”的标签并设立相应专柜的行为，其实就是一种虚假宣传行为。这种行为作为一种营销策略起到了消费误导的作用，增强了消费者的购买欲，对其他同类产品形成了不公平竞争。同时，标注“儿童食品”之后带来了极大的溢价，“儿童食品”价格比同类食品高出不少，商家从中获得了更超值的利润回报。

　　广告法规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。反不正当竞争法规定：经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。这方面有一些案例，如2016年，某食品公司因突出标注”儿童酱油”被判虚假宣传，法院认为，在与普通食品成分一致的情况下，突出标注”儿童酱油”就是一种虚假宣传行为，理应依法受到处罚。

　　规范“儿童食品”的市场营销行为，首先也要打击虚假宣传。（唐伟）

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