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[原创评论] 规范“儿童食品”要打击虚假宣传
2022-04-19 11:04:00 四川文明网
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  很多家长出于孩子饮食健康的目的,热衷于购买打上“儿童”标签的食品,推动“儿童食品”种类越来越多、市场越来越大。多位接受记者采访的业内专家指出,目前,我国并没有设置专门的“儿童食品”分类,“儿童食品”缺乏专门的法律法规与食品安全国家标准,更像是一种营销手段。呼吁加大监管力度,对“儿童食品”设置相应的食品标准,提高准入门槛;同时多渠道加强对家长的营养知识教育,让家长理性挑选真正适合孩子食用的食品。(4月18日《法治日报》)

  同样成分的食品,因标注有“儿童食品”的标签分类,在价格上就呈现出较大的差异。如某品牌300g装的儿童水饺,价格为19.9元至34.3元不等,同品牌普通水饺1kg装的价格为12.9元,在分量多了不少的情况下,价格远低于儿童水饺,“儿童食品”的标签带来了巨大的利润空间,“儿童食品”的受欢迎程度,由此可见一斑。

  在父母对孩子身体健康关注方面,食品的安全性具有优先性。由于众多包装类食品都添加有多种添加剂,比如为增加口味、延长保质期而过多添加炼乳、砂糖、香精等,这些对于成人的身体健康都会带来影响,对于正处在生长期的未成年人危害更大。正因如此,从安全、营养、品质、口味等综合因素考虑,家长都会把具有细分化的“儿童食品”放在第一位选择,并愿意为此付出更高的成本。

  然而实际上,什么是“儿童食品”,哪些属于“儿童食品”,目前并没有统一而明确的标准,更多只是商家的一种营销策略。进行市场细分,制定“儿童食品”标准,有助于对特殊群体的保护。不过,制定“儿童食品”标准并不容易,会受到很多因素限制,其中最主要的是对未成年人食品的营养成分标识、食品添加剂要求、食品安全标准的界定非常困难,再加上在实操过程中,很难提出“儿童食品”与普通食品不一样的安全指标。当下“儿童食品”存在的最大问题在于,没有实现合理搭配和适度消费,跟食品本身的安全性反倒并没有绝对的关联。

  相比于推动“儿童食品”国家标准、行业标准的完善,明确“儿童食品”专门分类而言,规范“儿童食品”标注与宣传才是当下最重要的事。在没有“儿童食品”标准作为参照,缺乏“儿童食品”实质性分类作为依据,打上“儿童食品”的标签并设立相应专柜的行为,其实就是一种虚假宣传行为。这种行为作为一种营销策略起到了消费误导的作用,增强了消费者的购买欲,对其他同类产品形成了不公平竞争。同时,标注“儿童食品”之后带来了极大的溢价,“儿童食品”价格比同类食品高出不少,商家从中获得了更超值的利润回报。

  广告法规定:广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。反不正当竞争法规定:经营者利用广告或者其他方法,对商品作引人误解的虚假宣传的,监督检查部门应当责令停止违法行为,消除影响,可以根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。这方面有一些案例,如2016年,某食品公司因突出标注”儿童酱油”被判虚假宣传,法院认为,在与普通食品成分一致的情况下,突出标注”儿童酱油”就是一种虚假宣传行为,理应依法受到处罚。

  规范“儿童食品”的市场营销行为,首先也要打击虚假宣传。(唐伟)

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编辑:杨均

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