[原创评论]“不买低俗营销产品”应成社会共识-凯发推荐

　　打“擦边球”，游走于灰色地带，低俗营销为何屡禁不止？最近，中国青年报社社会调查中心联合问卷网发布的一项有2005名受访者参与的调查显示，低俗营销屡禁不止的原因，59.5%的受访者认为是迎合了一部分人的低级趣味，55.9%的受访者认为是打擦边球，不容易界定。如果商家出现低俗营销，60.5%的受访者不会购买其产品。（4月21日《中国青年报》）

　　六成多受访者不会购买低俗营销产品，值得称道。低俗营销的确是屡禁不止。比如前不久有媒体报道，陪伴90后长大的某零食品牌，其辣条外包装印着“约吗”“贼大”“强硬”等字眼。前两年，在某饮料企业的广告中，几位穿着清凉暴露的大胸美女手持该品牌饮料，分别诉说自己“每天一杯，曲线动人，白嫩丰满”，并声称“从小喝到大”，还用手在自己胸部划过。这些营销广告让人浮想联翩，被舆论认为涉嫌低俗营销，打色情擦边球。

　　低俗营销是对广告法的违反。根据广告法的规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；广告不得损害未成年人的身心健康。而低俗营销恰恰存在不符合社会基本价值观、违背社会良好风尚之处；对未年人的危害更深，会玷污他们的纯洁心灵，会导致其审美情趣出现偏差，甚至会腐蚀他们的道德观、价值观、羞耻观、荣辱观；其他企业在看到低俗营销的收益后，可能会采取相同营销策略，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环，不利于市场规范发展。因此，对于低俗营销必须“零容忍”。

　　在行使舆论监督权中，媒体曝光低俗营销商家，是履行社会责任的体现。每当此时，涉事商家基本会发表道歉声明认错并表示整改。所在地监管部门一般也会介入调查，有的调查结果仅是给予商家一定处罚，与低俗营销获得的巨大收益相比，力度较轻、不痛不痒；有的调查甚至久久不见下文。如此一来，等到负面事件的热度过去，相关商家很可能依然故我。这便是有的企业屡屡试探法律红线、频频玩弄低俗营销把戏的深层根源。

　　因此，相关监管部门应强化监管，常态化过滤、加大力度处罚和通报违背社会良好风尚的低俗、庸俗、媚俗营销，有损害未成人身心健康的营销；尤其要结合实际情形，完善相关法律法规，对打擦边球、游走于灰色地带的低俗营销进行界定，比如何种文字、图片属于淫秽色情信息，以防止企业踩线擦边，逃避监管。有消费者呼吁，应当将“羞羞”的营销列入扫黄打非范畴，或许可行。在低俗营销背后是经济利益在作祟，那么就要让涉事商家付出足够代价，风险远大于收益，而非收益远大于风险。

　　消费者也该“用脚投票”。低俗营销能迎合部分人的低级趣味，认为无伤大雅，这在一定程度上鼓励了低俗营销的出现，这也是低俗营销屡禁不止的主因之一。也有部分人虽会谴责低俗营销，但不排斥低俗营销商品，也给商家制造了提升知名度和销量的机会，故不少商家信奉“黑红也是红”。事实上，消费者应在惩戒低俗营销上出把力，那就是提高审美情趣，秉持消费正义，不购买低俗营销产品，选择同类型替代品。消费端对低俗营销“零容忍”，才能最终让它失去生长生存的土壤。（何勇海）

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