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[原创评论]“不买低俗营销产品”应成社会共识
2022-04-24 10:04:00 四川文明网
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  打“擦边球”,游走于灰色地带,低俗营销为何屡禁不止?最近,中国青年报社社会调查中心联合问卷网发布的一项有2005名受访者参与的调查显示,低俗营销屡禁不止的原因,59.5%的受访者认为是迎合了一部分人的低级趣味,55.9%的受访者认为是打擦边球,不容易界定。如果商家出现低俗营销,60.5%的受访者不会购买其产品。(4月21日《中国青年报》)

  六成多受访者不会购买低俗营销产品,值得称道。低俗营销的确是屡禁不止。比如前不久有媒体报道,陪伴90后长大的某零食品牌,其辣条外包装印着“约吗”“贼大”“强硬”等字眼。前两年,在某饮料企业的广告中,几位穿着清凉暴露的大胸美女手持该品牌饮料,分别诉说自己“每天一杯,曲线动人,白嫩丰满”,并声称“从小喝到大”,还用手在自己胸部划过。这些营销广告让人浮想联翩,被舆论认为涉嫌低俗营销,打色情擦边球。

  低俗营销是对广告法的违反。根据广告法的规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;广告不得损害未成年人的身心健康。而低俗营销恰恰存在不符合社会基本价值观、违背社会良好风尚之处;对未年人的危害更深,会玷污他们的纯洁心灵,会导致其审美情趣出现偏差,甚至会腐蚀他们的道德观、价值观、羞耻观、荣辱观;其他企业在看到低俗营销的收益后,可能会采取相同营销策略,形成“劣币驱逐良币”的恶性循环,不利于市场规范发展。因此,对于低俗营销必须“零容忍”。

  在行使舆论监督权中,媒体曝光低俗营销商家,是履行社会责任的体现。每当此时,涉事商家基本会发表道歉声明认错并表示整改。所在地监管部门一般也会介入调查,有的调查结果仅是给予商家一定处罚,与低俗营销获得的巨大收益相比,力度较轻、不痛不痒;有的调查甚至久久不见下文。如此一来,等到负面事件的热度过去,相关商家很可能依然故我。这便是有的企业屡屡试探法律红线、频频玩弄低俗营销把戏的深层根源。

  因此,相关监管部门应强化监管,常态化过滤、加大力度处罚和通报违背社会良好风尚的低俗、庸俗、媚俗营销,有损害未成人身心健康的营销;尤其要结合实际情形,完善相关法律法规,对打擦边球、游走于灰色地带的低俗营销进行界定,比如何种文字、图片属于淫秽色情信息,以防止企业踩线擦边,逃避监管。有消费者呼吁,应当将“羞羞”的营销列入扫黄打非范畴,或许可行。在低俗营销背后是经济利益在作祟,那么就要让涉事商家付出足够代价,风险远大于收益,而非收益远大于风险。

  消费者也该“用脚投票”。低俗营销能迎合部分人的低级趣味,认为无伤大雅,这在一定程度上鼓励了低俗营销的出现,这也是低俗营销屡禁不止的主因之一。也有部分人虽会谴责低俗营销,但不排斥低俗营销商品,也给商家制造了提升知名度和销量的机会,故不少商家信奉“黑红也是红”。事实上,消费者应在惩戒低俗营销上出把力,那就是提高审美情趣,秉持消费正义,不购买低俗营销产品,选择同类型替代品。消费端对低俗营销“零容忍”,才能最终让它失去生长生存的土壤。(何勇海)

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编辑:杨均

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